Dans un mail relayé jeudi, Brown-Forman, la société mère du distillateur du Tennesse a annoncé qu’elle allait mettre fin à ses initiatives en matière de diversité, d’équité et d’inclusion des politiques rassemblés sous l’acronyme DEI en anglais. Un programme mis en place peu après les manifestations en lien avec le mouvement «Black Lives Matter».
Interrogée par le Daily Mail, Elizabeth Conway, porte-parole de Jack Daniel’s a déclaré que la marque avait décidé de faire «évoluer sa stratégie en matière de diversité et d’inclusion». Et de préciser : «le monde a évolué, notre activité a changé et le paysage juridique et externe a changé de manière spectaculaire, en particulier aux États-Unis.» Les cadres de l’entreprise ne recevront plus de primes liées aux progrès réalisés en matière de diversité, d’équité et d’inclusion.
L’activiste conservateur américain Robby Starbuck suivi par plus de 500.000 personnes sur le réseau social X, avait enjoint à ses nombreux abonnés à boycotter les entreprises qui adoptent ces politiques«woke». La menace de boycott a payé.